近年来，“村超联赛”、“苏超联赛”火爆。这些体育节不仅给观众带来极致的视觉享受，还激发了门票、餐饮、住宿、交通等领域巨大的潜在消费。在国家和全民健身政策的推动下，体育赛事正在成为拉动消费、促进经济的重要引擎。 体育赛事作为体育产业的主要内容之一，不仅是展现城市活力的重要载体，也是推动经济发展的重要引擎。它们在培育新消费模式、发展创新消费场景、激活电商经济新增长点方面发挥着独特价值。 2025年8月30日，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推动体育事业高质量发展的意见》建议到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平显着提升，总规模超过7万亿元，为形成新的发展格局发挥重要作用。 赛事新兴经济自然离不开全民体育的普及和群众的广泛参与。近年来，中国人的健康意识普遍增强。中小学已将体育与健康教育全面纳入课程体系。学生在校锻炼时间和体育课时间明显增加。这极大地拉动了体育用品、专业培训等相关消费市场的普及，为体育产业注入了新的活力。体育消费作为一项重要的改善型消费，更多的是满足人们健康幸福的需要，具有巨大的解放潜力。充分发挥体育的多元价值和功能，加快释放体育消费潜力，更好地服务人民健康，造福经济社会民生，正是发展需要、人民期待。 发展“赛事+文旅”相关产业，做大做优做强体育文化蛋糕和旅游经济，需要创造竞争优势、顺应潮流。以宜昌为例。近年来，宜昌积极推动“赛事+文旅”联动发展。通过举办一系列高水平体育赛事，有效激活了当地消费市场，推动“交通”赛事向“能源”消费和经济“加成”转变。 2025年屈原故里秭归赛，观众可享受打勾优惠凭活动门票前往清江画廊、屈原小镇等景点，酒店预订量同比增长30%；十五运会羽毛球预选赛吸引了萨周边地区3万余人参加，带动三峡家族、三峡大坝、朝天后等景区旅游人气大幅提升。实现赛事经济可持续发展，还需要细分市场，精耕细作，打造具有区域影响力的体育赛事品牌，留住市场客户，为城市发展储备空间，拓展“体育+文旅”、“体育+科技”、“体育+商业”等消费场景，推动体育消费和旅游消费双向赋能，为地方经济高质量发展注入持久动力。 来源：荆楚网（湖北日报网） 作者：李文雷（湖北宜昌） 埃迪负责人：丁楚风